3. 2025岗什卡滑雪登山邀请赛在青海岗什卡雪峰盛大开幕，推动“农体文旅商”深度融合

　　多数雪场接待游客量有望同比增长；出现营业收入增速低于接待人次增速、雪季人均消费增速有放缓和客单价下降迹象；部分装备品牌面临“量增价跌”

　　冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）综合资讯，据新华财经报道，北京3月28日电（记者 李唐宁）随着清明节假期即将到来，河北、新疆、东北等地雪场将陆续结束营业，2024-2025雪季迎来收官。记者调查发现，整体来看，在需求释放和供给创新等因素激励下，全国冰雪运动、旅游和装备市场呈现蓬勃发展态势。

　　在河北和北京地区，本周起至清明节左右，张家口崇礼的太舞、富龙、云顶、万龙等滑雪场将陆续封板；2024-2025赛季全国雪车及钢架雪车锦标赛3月23日在国家雪车雪橇中心落幕，冰雪赛事迎来收官。在东北地区，万科松花湖度假区已于3月23日收官。在新疆，天山天池国际滑雪度假区、那拉提哈茵赛滑雪度假区、喀拉峻野雪公园等本月下旬已陆续封板，将军山滑雪场预计于4月1日停止运营。

　　记者在采访中了解到，上述地区多数雪场和冰雪度假区在2024-2025雪季实现了接待游客人数的增长。比如新疆的将军山滑雪场2024-2025雪季运营呈现显著增长态势，累计进场人数达89.3万人次，同比增长14%；滑雪及观光人数突破52.8万人次，较上一雪季增长14%，累计收入同比提升13%。

　　新疆天山天池国际滑雪度假区相关负责人表示，2023-2025年两个雪季，度假区滑雪人数突破18万人次，实现了较快增长。

　　万科松花湖度假区相关负责人告诉记者，本雪季（2024年11月20日-2025年3月23日）共接待游客100.2万人次，同比上升32%，实现旅游收入同比上升15%。

　　记者从张家口市相关部门获悉，截至目前，2024-2025雪季，崇礼区已接待游客人数超495万人次、同比增长17%以上，旅游收入超60亿元。目前，崇礼已建成9家大型滑雪场，崇礼冬奥村新开业雪如意滑雪场1500间客房中长租房占比超20%，本雪季旺季短租入住率达90%。

　　“大年初四我们单日接待量达1.8万人次，创历史新高，印证了运营质量与吸引力的突破。”将军山滑雪场负责人表示，国务院《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》的出台，以及地方性的文件和优惠政策，都有效激发了疆内外游客的冰雪消费热情。“比如针对本地居民的免费滑雪政策、疆内外游客三折优惠及机票免费滑雪权益等，直接降低了滑雪消费门槛，带动了游客人数的增加。”

　　天山天池国际滑雪度假区相关负责人表示，为应对雪友人数增加，雪场加大了投入，本雪季新配了约5000副雪板，以及Kaiyun官方网站雪圈、造雪机等装备设施，增添亲子娱乐园、雪地摩托等娱乐项目。“我们初步统计，2024-2025雪季接待疆外游客、雪友的比例达到16%左右，相较上个雪季翻了一番多。”

　　据中国研究院预测，2024-2025冰雪季我国冰雪旅游人数和消费规模将持续扩大，全国冰雪旅游市场进入持续繁荣状态，预计冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元，较2023-2024冰雪季的4.3亿人次、5247亿元实现增长。

　　冰雪运动和冰雪旅游人数的增加，为装备行业打开了巨大的市场空间，相关上市公司近年纷纷增加投入，部分头部和高端品牌受益明显。但是，随着价格战与成本上升挤压利润，规模扩张与盈利分化的情况也同时存在，中小品牌面临着“量增价跌”和结构性替代。

　　安踏近日公布的2024年全年业绩报告显示，旗下迪桑特（滑雪、高尔夫品牌）、可隆（户外品牌）领导的其他品牌分部，收入同比增长53.7%至106.78亿元，毛利同比增长52.2%至77.07亿元。该分部整体收入占总营收比例亦从去年的11.1%提升至15.1%。安踏认为，其他品牌分部流水在2025年预计增长30%。

　　三夫户外尝试通过收购高端品牌X-BIONIC撬动冰雪装备零售市场，截至2024年末，已在全国多地的知名滑雪场开设了10家X-BIONIC滑雪专卖店，并计划将数量增加到20家。

　　波司登早与德国高端滑雪服饰品牌Willy Bogner合作成立合资公司，布局冰雪运动服饰市场，根据其2024/2025财年中报，波司登品牌收入为52.80亿元，同比增长了19.4%。

　　天猫奢品数据显示，去年12月至今年2月，奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170%。

　　但显而易见的行业红利，也带来更加激烈的竞争挑战。一些中低端消费品牌不得不通过降价的方式来增加销量，保证业绩增长。

　　“今年雪季从12月开始，明显感到同行都在非常猛烈地打折促销，这是往年没有的。”某新锐滑雪服品牌联合创始人表示，“现在行业很卷，一些友商显然是压货了。甚至有的品牌将滑雪裤的价格卷到了‘1字头’的百元价格。”而根据抖音平台的滑雪运Kaiyun官方网站动用品统计，近半数品牌滑雪服客单价在400-600元区间，500-1000元价段份额占比31%，为核心竞争价段。

　　与个人装备的均价走势相类似的，是雪季人均消费增速可能出现放缓迹象。多位大型滑雪度假区负责人在接受记者采访时坦言，今年的一个显著特点，是营业收入增速低于接待人次增速，“在往年这两项是高度相关、或者基本持平的状态。但今年，尽管度假区增加了许多消费场景和内容，但客单价还是在下降。”

　　对于运营方而言，这可能会加剧资金和成本压力。数据显示，我国冰雪旅游市场主体仍在持续对现有项目扩建、升级和焕新。据机构不完全统计，2024年我国冰雪旅游领域重大项目投资事项达到87桩，累计857.21亿，行业整体投资总额达到1076.91亿元。

　　中国银行深圳市分行大湾区金融研究院梁婷婷表示，目前冰雪产业仍未形成长期消费习惯，消费结构相对单一，拉动消费的动力还不够强。在基础设施和公共服务供给上，仍存在产品同质化严重、场馆运营经验不足、休闲商业等配套服务质量参差不齐等问题。建议加大金融支持力度，比如银行可对大型项目提供长期贷款、银团贷款等产品，支持企业进行REITs融资，保险机构可提供工程保险、运营保险等服务。

　　普华永道与上海体育大学联合发布的《中国冰雪运动产业趋势洞察》报告显示，中国冰雪运动市场73%的参与者有消费支出，其中42%的消费金额不超过500元，市场对入门级、价格亲民的活动需求较强。但是，随着市场成熟，仅靠“初体验”红利难以为继。未来需从增强客户黏性和扩大消费群体两方面推动产业多元化发展。

　　据中国旅游报报道，“辽宁作为我国东北地区重要省份之一，拥有丰富的冰雪资源。抚顺是2028年第十五届全国冬运会雪上项目的举办地，尤其是东部山区地处长白山脉，海拔高、垂直落差大，冬季漫长，降雪量大，积雪期最长可达150天。凭借丰富的冰雪资源，辽宁发展冰雪经济优势得天独厚。”全国两会期间，全国政协委员、辽宁省抚顺市政协副主席陶桂芳接受记者采访时介绍，“2024—2025年雪季，辽宁借助亚冬会热度，举办了精彩纷呈的冰雪活动。据大数据测算，2025年春节8天假期，辽宁省接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%；实现旅游收入536.98亿元，同比增长30.11%。”

　　陶桂芳介绍，近年来，辽宁围绕深入推进“高品质文体旅融合发展示范地”建设，抓住承办2028年冬运会的有利契机，厚植冰雪优势，打造升级多个著名冰雪旅游景区，丰富以冰雪为主的文体旅产品，努力走好冰雪产业发展之路。作为2028年第十五届全国冬运会雪上项目的举办地，抚顺正在紧锣密鼓地推进各项筹备工作，以冬奥会和亚冬会为标杆，率先启动龙岗山雪上运动中心项目，并规划构建抚顺（辽东）滑雪大区。同时，积极引进“冰雪+”产业，致力于打造一个享誉全国的全季冰雪旅游胜地，以此推动辽东绿色生态区转型升级。此外，精心谋划龙岗山雪上运动中心周边的系列基础设施，包括新宾高铁站至龙岗山滑雪场的轻轨文化旅游体育产业带、露天冰雪大跳台以及冰雪旅游示范乡镇等，推动冰雪经济高质量发展。

　　2024年，《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）、《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》先后印发，对发展冰雪经济提出目标任务，作出安排部署。

　　对此，陶桂芳表示，“《意见》明确，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。要实现这一目标，首要任务在于加快冰雪经济重点项目建设，特别是迅速推进世界级滑雪旅游目的地的建设。然而，这是一项庞大且复杂的工程，需要较大的项目建设资金投入，且回报周期长，市场主体往往面临较大的资金压力，这就需要国家层面给予更大力度的投资政策支持，切实发挥政府投资引导带动作用。”

　　陶桂芳建议，把发展冰雪经济作为推动东北全面振兴的重要切入点，将冰雪经济作为重点领域建设纳入国家超长期特别国债的支持范围，大力支持地方冰雪经济重点项目建设，以破解市场主体在冰雪项目建设、生产经营等过程中的实际难题，提升冰雪基础设施配套水平，让冰雪经济成为产业转型升级的重要引擎，引领带动东北全面振兴取得新突破。

　　2025岗什卡滑雪登山邀请赛在青海岗什卡雪峰盛大开幕，推动“农体文旅商”深度融合

　　3月27日，以“金色门源游，从岗什卡开始”为主题的2025岗什卡滑雪登山邀请赛在青海省海北州门源县的岗什卡雪峰盛大开幕。

　　此次赛事延续高海拔、高规格、高水平、高质量的特点，设短距离赛、垂直竞速两大项，细分6个小项。赛道巧妙依托岗什卡雪峰海拔3800米至4300米的天然雪坡及复杂地形，在确保竞技难度的同时，严格遵循国际安全标准，为运动员提供了展现实力的绝佳舞台。

　　据悉，赛事吸引了来自全国8个省、市、自治区的120名运动员参赛，涵盖西藏、黑龙江等冰雪强省的专业选手，以及北京大学登山队、青海民族大学体育学院的大学生运动员。

　　为促进体育与文化、旅游等产业融合，赛事期间特别设置“跟着赛事去旅行”竞赛休赛日。组委会将带领运动员及游客走进仙米国家森林公园，感受自然生态之美，还将安排体验非遗场馆等活动，推动“农体文旅商”深度融合，全方位展示青海的生态与文化魅力。

　　据了解，近年来，青海省体育局充分依托高原冰雪资源优势，以赛事为牵引，串联起体育、文化、旅游、农牧、商贸等多元业态，构建起“赛事引领、产业联动、生态优先”的发展格局，不断激发冰雪经济活力，推动建设高质量户外运动目的地，为青海打造生态文明高地、建设产业“四地”注入了新动能。返回搜狐，查看更多