发布日期:2025-03-07 浏览次数:
2025年已经开始,但过去一年,全球最大的高尔夫成熟市场美国是增长了还是衰退了?我看了NGF最新的美国高尔夫产业报告,它山之石咱们了解一下。
美国高尔夫人口还在增长!总参与人口达到Kaiyun平台官方了4720万,相比2023年增长了5%。疫情已经彻底过去,回看这五年,美国第一次摸杆的人数达到了1600万,场上打球人口的净增长是380万。可以说,高尔夫是疫情时代美国增长最大的运动之一。
拆解数字看一看! 对传统高尔夫产业来说,美国正在回归最好的年代:传统消费者——场上打球人口达到2810万,比2023年增长了150万,这是21世纪以来最大的单年增长。场上打球人口连续两年增长百万,上一次是老虎包揽四大满贯赛的2000和2001年。
就球场数量和核心打球人口数量来说,美国高尔夫还没有回到2000年初那个最好的时代,但如今它有了新的特征,美国高尔夫人口正在下沉和拓宽:
非传统的高尔夫娱乐化消费人口在增加。感谢TOP GOLF和各类新兴室内模拟器场馆的蓬勃发展,连续三年,美国高尔夫场外消费人口比场上消费人口多,2024年场外消费人口达到3620万,比23年增长了10%,比场上打球人口高800万。 还有一点,每年打2到7轮的非核心人口超过了每年打8轮及以上的核心铁粉。
消费者更多元了。过去的传统白人男性主体正发生变化,2024年黑人增长了123%,青少年增长了48%,女性增长了41%。
受发达的社交媒体和资讯影响,2024年,美国的泛高尔夫受众(包含打过,看过,读过或者是关注过高尔夫的人口)达到了1.38亿,这在6岁以上的美国总人口里占了40%。
先看新兴的:2023年,美国有1900家大型高尔夫娱乐场所以及模拟器的商业或教学场馆;2024年,增加了400家。三分之二的场下消费新增人口第一次摸杆是在模拟器或练习场。
打球轮次更多了:去年全美打球轮次是5.43亿,这是有数据以来全美打球轮次第一次连续五年上5亿。最接近的上一次是1999-2002,连续四年上五亿轮,但当年美国的场上打球人口要比现在多两三百万,球场也多1000多家。
打球轮次高,带动了球具销售。2024年美国高尔夫球的销售总盒数增加了2.8%,但球杆的销售总支数下降了2.2%。
球场更多了,现在美国有15962座球场,比本国麦当劳总量多。去年开业了29家新球场,改造重开的老球场超过100家,规划或在建的球场超过120家。还有一个数字很有意义,2006年以来美国一共有2300个18洞因各种各样的原因关闭,现在关闭潮已经停下来了。
大部分球场都在赚钱。统计显示,70%的公众球场和80%的私人俱乐部都表示了财务状况健康。有六成的公众球场容量饱和,对应的是打球费的普涨。过去五年,四分之三的美国公众球场都涨价了,那边的消费者也在抱怨。
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